SEO Title Nedir? Title Etiketi Nasıl Yazılır?

SEO 101 · ON-PAGE SEO
SEVİYE: BEGINNER

SEO Title, bir web sayfasının HTML belgesindeki <title> elementiyle tanımlanan başlığıdır. Tarayıcı sekmesinde bu başlığı görebilirsin ve Google da arama sonuçlarında gösterdiği tıklanabilir başlığı oluştururken bu metni önemli kaynaklardan biri olarak kullanır.

SEO’da bu alan için SEO title, title tag, title etiketi veya sayfa başlığı gibi ifadeler kullanılabilir. Teknik olarak söz konusu HTML yapısı <title> elementidir.

<head>
  <title>SEO Title Nedir? Title Etiketi Nasıl Yazılır?</title>
</head>

Ancak üç şeyi en baştan ayırmak gerekir:

<title> ELEMENTİ
≠
H1
≠
GOOGLE TITLE LINK

SEO Title ne işe yarar?

Title, sayfanın ne hakkında olduğunu kısa ve açık biçimde tanımlamaya yardımcı olur. Kullanıcı açısından tarayıcı sekmesinde sayfayı tanımlar; arama motorları açısından ise belgenin konusu hakkında önemli bir metinsel kaynaktır.

Google Search’te kullanıcıların sonuçları değerlendirirken gördüğü en belirgin öğelerden biri de tıklanabilir başlıktır. Bu nedenle title yalnız teknik bir HTML alanı değildir; arama yapan kullanıcıya sayfanın ne sunduğunu anlatan kısa bir vaat görevi de görür.

Örneğin aşağıdaki title oldukça zayıftır:

<title>Hizmetlerimiz</title>

Sayfanın hangi hizmetten bahsettiğini söylemez.

Daha açıklayıcı bir title:

<title>Epoksi Zemin Kaplama Hizmeti | New Kimya Tasarım</title>

hem konuyu hem de sayfanın rolünü daha açık biçimde ifade eder.

SEO Title ile H1 arasındaki fark nedir?

<title> ile H1 aynı başlık sistemi değildir. Title HTML belgesinin <head> bölümünde bulunur ve sayfanın doküman başlığını tanımlar. H1 ise sayfa gövdesindeki ana heading’dir ve kullanıcı tarafından içerik içinde görülür.

	SEO Title	H1
HTML	<title>	<h1>
Konum	<head>	<body>
Temel rol	Dokümanın başlığını tanımlamak	Sayfanın ana içerik başlığını göstermek
Kullanıcı nerede görür?	Tarayıcı sekmesi ve bazı arayüzlerde	Sayfanın içinde

İkisi benzer olabilir ve çoğu durumda olması da mantıklıdır. Ancak birebir aynı olmak zorunda değildir.

Örneğin:

SEO TITLE
Epoksi Zemin Kaplama Fiyatları ve Uygulama | New Kimya

H1
Epoksi Zemin Kaplama Fiyatları

Burada ikisi aynı temel sayfa konusunu anlatır fakat title marka bilgisini de taşıyabilir.

SEO Title ile Google’da görünen başlık aynı şey midir?

Her zaman değil. Google arama sonucundaki tıklanabilir başlığı title link olarak adlandırır ve bunu otomatik olarak oluşturur.

Sayfanın <title> elementi bu işlemde önemli kaynaklardan biridir fakat Google yalnız bu alana bağlı değildir. Sayfanın ana görsel başlığı, heading’leri ve diğer belirgin metinleri de değerlendirebilir.

YOUR <title>
      +
MAIN PAGE TITLE
      +
HEADINGS
      +
OTHER PAGE SIGNALS
      ↓
GOOGLE TITLE LINK

Bu nedenle:

SEO TITLE
≠
SERP'TE MUTLAKA AYNI METİN

Title yazarken amacımız Google’ı belirli bir metni göstermeye zorlamak değil, sayfanın konusu için açık ve tutarlı bir başlık sağlamaktır.

Google neden title’ı değiştirebilir?

Google, mevcut title’ın sayfayı iyi temsil etmediğini düşündüğü durumlarda arama sonucunda farklı bir title link oluşturabilir. Örneğin title’ın fazla genel, eksik, güncelliğini yitirmiş veya sayfanın görünür ana başlığıyla uyumsuz olması bu tür durumlara yol açabilir.

Şu yapı düşünelim:

<title>Ürünlerimiz</title>

H1:
Paslanmaz Çelik Civatalar

Burada title sayfayı oldukça zayıf tanımlarken H1 çok daha açıklayıcıdır. Search sistemi sonuç başlığını oluştururken sayfadaki diğer metinlerden yararlanabilir.

Junior seviyesinde çıkarılacak ders basittir: title, H1 ve sayfanın gerçek konusu birbirinden kopuk olmamalıdır.

İyi bir SEO Title nasıl yazılır?

İyi title’ın ilk görevi sayfanın ne sunduğunu açık biçimde anlatmaktır. Bunun için karmaşık formüllere gerek yoktur.

Başlangıç için şu dört kontrol yeterlidir:

1. Sayfanın gerçek konusunu açıkça anlatıyor mu?
2. Kullanıcının aradığı ihtiyaca uygun bir dil kullanıyor mu?
3. Sitedeki diğer sayfalardan ayırt edilebiliyor mu?
4. Gereksiz tekrar ve doldurma ifadeleri içeriyor mu?

Örneğin:

ZAYIF
Ürünler | Tuğra Hırdavat

DAHA AÇIK
Kesme ve Taşlama Diskleri | Tuğra Hırdavat

İkinci title kullanıcının hangi ürün grubuna gideceğini daha hızlı anlamasını sağlar.

Keyword title içinde kullanılmalı mı?

Sayfanın konusunu doğal biçimde açıklayan önemli kelimelerin title içinde bulunması çoğu durumda mantıklıdır. Ancak buradaki amaç keyword’ü zorla title’a sokmak değil, sayfanın ne hakkında olduğunu doğru kelimelerle ifade etmektir.

Örneğin sayfa gerçekten VRF klima sistemleri hakkındaysa:

VRF Klima Sistemleri ve Uygulama Çözümleri | Gelişim Klima

doğal bir title olabilir.

Şu yapı ise yalnız keyword tekrarına dönüşür:

VRF Klima | VRF Klima Fiyatları | VRF Klima Sistemleri | VRF Klima

Title bir keyword deposu değildir. Kullanıcıya sayfanın rolünü anlatan kısa bir başlıktır.

SEO Title kaç karakter olmalı?

Title için “tam olarak 60 karakter olmalı” şeklinde değişmez bir Google kuralı yoktur. Search sonucunda ne kadar metnin gösterileceği kullanılan cihaz, ekran genişliği ve başlığın karakter yapısı gibi faktörlerden etkilenebilir.

Bu nedenle title yazarken yalnız karakter sayacına bakmak yerine önemli bilgiyi mümkün olduğunca erken ve açık biçimde vermek daha kullanışlıdır.

ÖNCELİK:

AÇIK
+
KISA
+
> SAYFAYI DOĞRU TEMSİL EDEN

Çok uzun ve gereksiz tekrar içeren title’lardan kaçınmak mantıklıdır; fakat sırf araç “61 karakter” gösterdi diye iyi bir title’ı mekanik olarak kesmek de SEO değildir.

Her sayfanın title’ı farklı mı olmalı?

Genellikle evet. Farklı amaçlara sahip sayfaların birbirinden ayırt edilebilir başlıkları olması gerekir. Aynı title’ın onlarca farklı URL’de kullanılması hem kullanıcıların hem de arama sistemlerinin bu sayfalar arasındaki farkı anlamasını zorlaştırabilir.

Örneğin:

/epoksi-zemin/
Epoksi Zemin Kaplama | Marka

/antistatik-epoksi/
Antistatik Epoksi Zemin Kaplama | Marka

/self-leveling-epoksi/
Self Leveling Epoksi Zemin | Marka

şeklindeki yapı, üç sayfanın ayrı rollerini title düzeyinde de görünür hale getirir.

Ancak unique title yazmak tek başına bu sayfaların gerçekten ayrı page owner olması gerektiğini kanıtlamaz. URL ownership kararı önce information need ve sayfa rolü üzerinden verilmelidir.

Marka adı SEO Title’a eklenmeli mi?

Eklenebilir fakat her durumda zorunlu değildir. Özellikle marka bilinirliği önemliyse veya title içinde yeterli alan varsa site adı başlığın sonunda kısa biçimde kullanılabilir.

Canonical Nedir? Google Canonical URL'yi Nasıl Seçer? | Berke Dalar

Ancak marka adını her sayfada uzun bir sloganla birlikte kullanmak title’ları gereksiz yere şişirebilir. Google da title’larda site markalamasının kısa tutulmasını önerir.

SEO Title ile meta description aynı şey midir?

Hayır. Title sonucun başlığını tanımlamaya yardımcı olur. Meta description ise sayfa hakkında kısa bir açıklama sağlamak için kullanılan ayrı HTML metadata alanıdır.

TITLE
"Bu sayfa ne?"

META DESCRIPTION
"Bu sayfada ne bulacağım?"

İkisi birlikte SERP sonucunun kullanıcıya nasıl anlatıldığı üzerinde önemli rol oynayabilir, fakat aynı HTML elementi değildir ve aynı görevi üstlenmez.

Meta description’ı ayrı bir SEO 101 dersinde ele alacağız.

SEO Title ranking garantisi verir mi?

Hayır. İyi yazılmış bir title sayfanın konusunu daha açık ifade etmeye yardımcı olabilir ancak yalnız title değiştirerek belirli bir sırayı garanti edemezsin.

Sayfanın gerçek içeriği, kullanıcının ihtiyacı, site mimarisi ve Search sistemlerinin değerlendirdiği diğer bilgiler de önemlidir.

GOOD TITLE
≠
GUARANTEED RANKING

Aynı şekilde title’a hedef keyword’ü eklemek de sayfanın o sorguda otomatik olarak güçlü bir aday haline gelmesini sağlamaz.

SEO Title yazarken sık yapılan hatalar

Hata	Daha doğru yaklaşım
Her sayfaya aynı title’ı vermek	Sayfanın gerçek rolünü açıklayan farklı title kullanmak
Keyword’ü sürekli tekrarlamak	Konuyu doğal ve açık biçimde anlatmak
Title ile H1’i aynı şey sanmak	İki elementin farklı teknik rollerini bilmek
Google title’ı aynen göstermek zorunda sanmak	Title link’in Google tarafından oluşturulduğunu bilmek
Sadece karakter sayısına odaklanmak	Açıklık, doğruluk ve kısalığı birlikte değerlendirmek
“Ana Sayfa” veya “Ürünler” gibi genel başlıklar kullanmak	Sayfanın gerçek konusunu belirtmek

Basit bir SEO Title örneği

Bir hırdavat e-ticaret sitesinde kesme ve taşlama diskleri kategori sayfası olduğunu düşünelim.

Zayıf title:

Ürünler | Tuğra Hırdavat

Bu title kullanıcının hangi ürün grubuna gideceğini anlatmıyor.

Daha açıklayıcı bir seçenek:

Kesme ve Taşlama Diskleri | Tuğra Hırdavat

Eğer sayfanın kapsamı özellikle elmas diskleri içeriyorsa title’ın bunu da yansıtması gerekebilir. Buradaki karar keyword aracındaki en yüksek volume kelimeye göre değil, sayfanın gerçekten sahip olduğu ürün ve kullanıcı ihtiyacına göre verilmelidir.

SEO uzmanı title’ı nerede kontrol eder?

Title birkaç farklı yerde gözlemlenebilir. Tarayıcı sekmesinde doküman başlığını görebilir, sayfanın HTML kaynağında <title> elementini kontrol edebilir ve bir crawler kullanarak site genelindeki title alanlarını toplu biçimde inceleyebilirsin.

Google Search’te gördüğün başlık ise doğrudan HTML title’ın değil, Google’ın oluşturduğu title link’in gözlemidir. İkisi farklıysa önce sayfanın title, H1 ve ana içerik sinyallerinin birbirleriyle tutarlı olup olmadığına bakmak gerekir.

Mini uygulama

Bir web sitesinden üç farklı sayfa seç: ana sayfa, bir kategori veya hizmet sayfası ve bir blog yazısı. Her sayfa için tarayıcıdaki title’ı ve sayfadaki H1’i karşılaştır.

Sonra şu sorulara cevap ver:

1. Title sayfanın konusunu açıkça anlatıyor mu?
2. H1 ile aynı temel sayfa rolünü ifade ediyor mu?
3. Title başka bir URL’nin title’ıyla karışabilecek kadar genel mi?
4. Google’da gösterilen title link HTML title ile aynı mı?

Amaç hemen title değiştirmek değil; <title>, H1 ve Search title link arasındaki farkı gerçek sayfalar üzerinde gözlemlemek.

Bu dersi anladıysan şunları açıklayabilmelisin

• SEO Title nedir?
• <title> ile H1 arasındaki fark nedir?
• Google title’ı neden farklı gösterebilir?
• Title için neden kesin bir karakter kuralına saplanmamak gerekir?
• Her sayfanın neden açıklayıcı ve ayırt edilebilir bir title’a ihtiyacı vardır?
• Title’a keyword eklemek neden ranking garantisi değildir?

SEO 101’de sıradaki

H1 Nedir? Dokümanın HTML title’ını öğrendik. Bir sonraki derste sayfanın kullanıcıya görünen ana heading’ini, H1’in title’dan farkını ve bir sayfanın heading yapısının nasıl okunması gerektiğini ele alacağız.

Derin okuma

• SEO Stratejisi Nasıl Kurulur? Teknik SEO, Mimari ve İçeriği Birlikte Planlamak

Kaynaklar ve teknik referanslar

• Google Search Central — Influencing Your Title Links in Search Results
• MDN Web Docs — HTML <title> Element