Bağlam
Yaklaşık 11 bin ürünlü, hırdavat sektöründe faaliyet gösteren anonim bir e-ticaret sitesi. Çalışmalar Mart 2026’da başladı.
Problem
Ürün ve kategori yapısının kullanıcıların farklı arama ihtiyaçlarını yeterince sistematik karşılamaması; bilgi aramalarıyla ticari sayfalar arasındaki ilişkinin güçlendirilmesi ihtiyacı.
Teşhis
Search Console sorguları, açılış sayfaları, kategori yapısı ve içerik performansı incelendi. Teknik bilgi aramalarının kategori ve ürün keşfini destekleyebilecek ayrı bir talep alanı oluşturduğu görüldü.
Kısıtlar
- Marka ve alan adı paylaşılmıyor. Gelir veya satış verisi yok. Çalışma başlangıcı Mart ayı; Search Console karşılaştırma penceresi ise daha erken başlıyor. Nedensellik kesin olarak kanıtlanamıyor.
Kararlar
- Kategoriler ticari sorguların, rehber içerikler bilgi amaçlı sorguların sahibi olacak. İlgili rehberler ve kategoriler bağlamsal iç bağlantılarla ilişkilendirilecek.
Uygulama
Teknik iyileştirmeler, kategori mimarisi, civata ve vida ölçüleri gibi teknik rehberler, bilgi içeriklerinden ilgili ticari sayfalara iç bağlantılar.
Ölçüm
Google Search Console üzerinden tıklama, gösterim, CTR, ortalama konum ve sayfa performansı. Bing Webmaster Tools üzerinden AI kaynak gösterimleri.
Kanıt
Anonimleştirilmiş Search Console grafikleri, sorgu örnekleri, sayfa performans tablosu ve Bing AI Performance ekranı.
Sonuçlar
Altı aylık karşılaştırmada tıklamalar yaklaşık 4,44 binden 12,4 bine yükseldi.
Gösterimler yaklaşık 154 binden 532 bine yükseldi.
Ortalama konum 8,8’den 6,5’e iyileşti.
İlk 30 gündeki günlük ortalama 33,6 tıklama, son 30 günde 111,6 tıklamaya yükseldi.
Bing AI Performance raporunda yaklaşık 1,5 bin kaynak gösterimi görüldü.
Ne işe yaramadı?
- CTR, karşılaştırılan dönemlerde yaklaşık %2,9’dan %2,3’e geriledi. Görünürlük artışı, her sorgu grubunda tıklama oranının aynı şekilde geliştiği anlamına gelmedi. Satış etkisi ayrıca doğrulanamadı.
Öğrenilenler
Teknik ürünlerde bilgi içerikleri, kategori mimarisi ve ticari sayfalar birbirinden bağımsız değildir. Kullanıcı ihtiyacına göre doğru sayfa sahibini belirlemek ve bu sayfalar arasında anlamlı bağlantılar kurmak, organik görünürlüğün gelişmesine katkıda bulunan temel çalışma alanlarından biridir.
Hâlâ belirsiz olan noktalar
23–24 Ağustos kategori sprintlerinin sonraki performans etkisi.
Her SEO müdahalesinin sonuca ayrı ayrı katkısı.
Performans verisinin ayrıntıları
Bu çalışma için üç farklı raporlama aralığı ayrı değerlendirildi:
- Tüm dışa aktarım: 23 Ocak 2026 – 22 Ağustos 2026.
- Altı aylık karşılaştırma: 23 Şubat 2026 – 22 Ağustos 2026.
- Mart sonrası raporlama: 1 Mart 2026 – 22 Ağustos 2026.
Çalışmalar Mart ayında başladı. Bu nedenle son altı aylık karşılaştırmanın proje başlangıcından önceki birkaç günü de içerdiği unutulmamalıdır. 1 Mart ise çalışmanın kesin başlangıç tarihi değil, analiz için kullanılan raporlama sınırıdır.
Son altı ay ile önceki altı ayın karşılaştırması
| Metrik | Önceki altı ay | Son altı ay | Değişim |
|---|---|---|---|
| Organik tıklama | Yaklaşık 4.440 | 12.405 | Yaklaşık %179 artış |
| Organik gösterim | Yaklaşık 154.000 | 531.928 | Yaklaşık %245 artış |
| Ortalama CTR | %2,9 | %2,3 | 0,6 puan düşüş |
| Ortalama konum | 8,8 | 6,5 | 2,3 sıra iyileşme |
Önceki döneme ait sayılar Search Console arayüzünde yuvarlanmış biçimde gösterildiği için büyüme oranları yaklaşık değerlerdir.
Organik görünürlüğün zaman içindeki gelişimi
23 Ocak ile 22 Ağustos arasındaki dışa aktarımda toplam 13.438 tıklama ve 567.688 gösterim kaydedildi.
Yalnızca 1 Mart sonrasındaki raporlama döneminde ise 12.180 tıklama ve 524.156 gösterim elde edildi.
| Dönem | Organik tıklama | Gösterim | Günlük ortalama tıklama |
|---|---|---|---|
| Şubat 2026 | 992 | 33.887 | 35,4 |
| Mart 2026 | 1.355 | 50.595 | 43,7 |
| Nisan 2026 | 1.401 | 51.359 | 46,7 |
| Mayıs 2026 | 1.463 | 56.545 | 47,2 |
| Haziran 2026 | 2.273 | 102.772 | 75,8 |
| Temmuz 2026 | 3.243 | 147.054 | 104,6 |
| 1–22 Ağustos 2026 | 2.445 | 115.831 | 111,1 |
Ağustos verisi ayın tamamını değil, ilk 22 günü kapsamaktadır.
Hangi içerikler organik talep oluşturdu?
Teknik bilgi içerikleri; ölçü, uyumluluk ve ürün seçimi gibi sorulara cevap vererek organik görünürlüğün önemli bir bölümünü oluşturdu.
| İçerik konusu | Tıklama | Gösterim | Ortalama konum |
|---|---|---|---|
| Civata ölçüleri rehberi | 1.776 | 87.342 | 4,78 |
| Vida-dübel uyum tablosu | 966 | 29.903 | 5,18 |
| Vida ölçüleri nasıl okunur? | 534 | 24.845 | 5,35 |
| Metrik vida ölçüleri tablosu | 307 | 14.038 | 5,56 |
| PH2 ve PZ2 uç farkı | 238 | 7.086 | 4,84 |
| 8 mm dübel için uygun vida | 183 | 12.396 | 5,70 |
| Hangi matkap ucu hangi malzemede kullanılır? | 158 | 9.216 | 5,35 |
Dışa aktarılan ilk 1.000 açılış sayfasında bilgi odaklı içerikler, sayfa satırlarındaki tıklamaların yaklaşık %44,3’ünü oluşturdu.
İlk 20 açılış sayfasında bu oran yaklaşık %80,9 seviyesindeydi.
Bu oranlar yalnızca incelenen örneklem için geçerlidir. Search Console’daki sayfa satırları ile site genelindeki grafik değerleri farklı biçimde toplandığından bütün site trafiğinin eksiksiz dağılımı olarak değerlendirilmemelidir.
Bilgi ihtiyacı ile sayfa sahipliği arasındaki ilişki
“M8 civata ölçüleri” sorgusu ile “M8 civata satın al” sorgusu aynı ürün grubuna bağlıdır, ancak aynı kullanıcı ihtiyacını temsil etmez.
Bu nedenle çalışma boyunca sayfa rolleri şöyle ayrıştırıldı:
- Teknik rehber: Ölçü, standart ve uyumluluk bilgisini açıklar.
- Kategori sayfası: İlgili ürün grubunu keşfetmeyi sağlar.
- Ürün sayfası: Belirli ürün, ölçü veya modeli sunar.
Bu yaklaşımın temelini oluşturan information need ile query arasındaki fark, teknik ürün kategorilerinde doğrudan içerik ve sayfa sahipliği kararına dönüşür.
Örnek sorgu performansı
| Sorgu | Tıklama | Gösterim | Ortalama konum |
|---|---|---|---|
| M8 civata ölçüleri | 165 | 3.405 | 2,67 |
| M6 civata ölçüleri | 110 | 2.204 | 2,68 |
| M10 civata ölçüleri | 85 | 2.665 | 2,38 |
| Panç nedir? | 66 | 4.985 | 4,17 |
| Civata ölçüleri | 58 | 2.880 | 6,22 |
Bu sonuçlar tek bir ürün ailesinin farklı bilgi ihtiyaçları üretebildiğini gösteriyor. Bu nedenle teknik SEO, kategori mimarisi ve içerik üretimi birbirinden bağımsız sprintler yerine aynı SEO karar sistemi içinde değerlendirilmelidir.
Mobil ve masaüstü performansı
| Cihaz | Tıklama | Gösterim | CTR |
|---|---|---|---|
| Mobil | 7.384 | 342.901 | %2,15 |
| Masaüstü | 5.985 | 222.507 | %2,69 |
| Tablet | 69 | 2.280 | %3,03 |
Mobil cihazlar toplam organik tıklamaların yaklaşık %55’ini oluşturdu.
Mobil CTR’nin masaüstünden düşük olması yeni bir inceleme alanıdır. Ancak tek başına bu farkın mobil kullanılabilirlik sorunundan kaynaklandığı söylenemez; sorgu ve sonuç görünümü dağılımları da değişebilir.
Bing AI kaynak gösterimleri
Bing Webmaster Tools, seçili dönemde site içeriklerinin Microsoft Copilot, Bing AI özetleri ve desteklenen diğer Microsoft yüzeylerinde kaynak olarak gösterilme sıklığını raporladı.
- Toplam kaynak gösterimi: Yaklaşık 1.500.
- Günlük ortalama kaynak gösterilen sayfa: 3.
Bu metrikler tıklama, ziyaret, satış veya sıralama anlamına gelmez. “3 sayfa” değeri de bütün dönem boyunca yalnızca üç sayfanın gösterildiğini değil, günlük ortalama benzersiz sayfa sayısını ifade eder.
Raporlama ekranında kesin tarih sınırları görünmediği için bu kaynak gösterimlerinin tamamı Mart ayında başlayan SEO çalışmalarının sonucu olarak sunulmamıştır.
Değerlendirme ve sonraki adımlar
Organik tıklamalar ve gösterimler yükselirken CTR’nin düşmesi, büyümenin bütün sorgu kümelerinde aynı verimlilikle gerçekleşmediğini gösteriyor.
Sonraki değerlendirme alanları:
- Gösterimi yüksek fakat CTR’si düşük teknik rehberler.
- Kategori ve ürün sayfalarının ticari sorgulardaki performansı.
- Bilgi içeriklerinden kategori sayfalarına gerçekleşen kullanıcı geçişleri.
- Mobil ve masaüstü sonuçlarındaki görünüm farkları.
- Yeni kategori sprintlerinin ölçüm dönemi sonrasındaki etkisi.
- Organik trafiğin satış ve dönüşüm verileriyle ilişkilendirilmesi.
- Bing AI kaynak gösterimlerinin zaman içindeki değişimi.
Tarama, indeksleme ve arama sonuçlarının bulunması arasındaki teknik ilişkiyi arama motorlarının çalışma mantığını anlattığım yazıda daha ayrıntılı inceleyebilirsiniz.